Буквы кривые, да смысл прямой: история письменности и шрифтового дизайна

Если спросить любого прохожего, когда он в последний раз набирал текст в своем гаджете, то большинство ответит: «Сегодня!». Мы пишем посты, отвечаем на сообщения, вносим заметки в Google-календарь, а начиналось-то все с пиктограмм на глиняных табличках. На тех самых, которые, к слову, были такого же размера, как современные смартфоны.

От руки

История появления письменности в попытках сохранить и передать потомству накопленные знания и опыт возвращает нас как минимум на 5000 лет назад. Именно этим периодом ученые датируют первые египетские иероглифы и клинопись Междуречья. Тогда люди обозначали пиктограммами целые слова: одно слово – один символ, и писали на глиняные табличках или производимых из болотного растения с одноименным названием папирусах. Со временем финикийцам пришла в голову мысль упростить себе задачу и не запоминать по отдельному символу для каждого слова, а создать алфавит, в котором знаки бы обозначали звуки. Таким образом, символов стало всего 30, а из них составлялось бесконечное количество слов. Именно финикийская азбука считается прародительницей древнегреческого, а позже и латинского алфавита, который лег в основу большинства современных на Западе.

Коротко и занимательно об истории письменности с особым вниманием к именно рукописному тексту рассказано в книге американского филолога и издателя Энн Трубек «История и туманное будущее искусства писать от руки». В ней автор рассматривает нашу современность как очередной поворотный этап в истории письменности человечества, поскольку мы наблюдаем процесс перехода от одной технологии письма, рукописной, к другой – машинописной. В скором времени, по мнению Энн Трубек, не будет необходимости преподавать письмо в школе как обязательный предмет, более важным станет умение читать и быть грамотным, чтобы изложить свои мысли на экране. Это необратимый ход истории, к которому, между прочим, стремился еще Сократ (в смысле способа формулировать свои мысли и общения друг с другом, которыми мы пользуемся, переписываясь в чатиках). Однако это вовсе не означает, что рукописный текст исчезнет. Он лишь перейдет на более высокий уровень – уровень искусства, доступного немногим.

В конце концов, уже сегодня мы относим определенным образом написанные буквы к отдельным направлениям искусства. В альбоме лучших образцов одноименного стиля «Стиль Ар-нуво: линии & силуэты. История изящных искусств для творческих личностей» Кэрол Белэнджер Графтон собраны иллюстрации использования определенных шрифтов в рекламных плакатах, произведениях искусства, мозаиках, полиграфическом и интерьерном дизайне – все, что нужно для вдохновения писать особенным, неповторимым образом.

Ex machina

В 1445 году произошла революция. Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок, и жизнь всего человечества, как бы пафосно это не звучало, разделилась на до и после. Первая печатная книга – Библия – была сделана с помощью оттисков металлическими сменными шрифтами на бумаге, привезенной арабами из Китая. До этого европейцы писали на пергаменте. Шрифты в первом печатном станке придавливались к бумажному листу вручную. За более чем 500 лет мы прошли колоссальный путь до автоматизации типографских станков и появления компьютерной верстки.

Кстати, именно компьютеры виноваты в том, что мы изменили первичный смысл книгопечатных терминов в своем общении 😉 Изначально слово «шрифт» обозначало конкретный размер той или иной гарнитуры, которая как раз-таки и отвечала за внешний букв в целом. В ПК все эти данные были зашиты в «файлы шрифта», которые и предлагает офисный Word на выбор. Сегодня термины «шрифт» и «гарнитура шрифта» взаимозаменяемы.

О том, какое место занимает в нашей жизни именно печатный шрифт, подробно и аргументированно рассуждает Эрик Шпикерманн в своем труде «О шрифте». И конечно, начинает он с того, что шрифт сегодня – повсюду.

«Продукты питания и дизайн упаковки: как часто мы покупаем типографические обещания, почти ничего не зная о продукте? В этом сила стереотипов: некоторые цвета ассоциируются с определенными продуктами, некоторые шрифты — с определенными вкусами и свойствами. Если бы не эти неписанные правила, мы не знали бы, что покупать».

И в шрифте важна не только четкость и способность донести содержание напечатанного, но и форма. Например, считается, что вытянутые буквы могут выражать или вызывать сомнение, а сверхжирные – гнев. В коммерческой сфере при разработке рекламного дизайна или корпоративного шрифта это все, безусловно, учитывается. Более того, важно понимать назначение текста (будет ли он размещаться на экране или печататься), визуальные и культурные предпочтения целевой аудитории. Книга Эрика Шпикерманна – словно введение в профессиональный леттеринг. Автор дает различные классификации шрифтов – и неофициальную, и составленную Adobe, которая считается основополагающей, кратко описывает особенности выбора начертаний букв для электронных писем и веб-сайтов, книг и журналов, инструкций, прайс-листов и таблиц, а еще рассказывает, что такое кернинг, трекинг и интерлиньяж. И все это – ради визуальной гармонии и практичности. Зная секреты восприятия цвета букв на разном фоне, можно делать сторис в Инстаграм еще более привлекательными 😉

Об истории формирования шрифтов от истоков до современности пишет и заслуженный деятель искусств Украины, каллиграф Виталий Митченко. Его новое издание «Каллиграфия. Взаимовлияния шрифтов: теория и практика; кириллица и латиница; история и современность» отличается вниманием к украинскому алфавиту и особенностям его изображения по сравнению с латинскими буквами. В книге собрано около 800 иллюстраций с примерами поэтапного развития шрифтовых форм и влияния рукописных букв на печатные.

На долю последних, кстати, в ходе мировой истории выдалось немало приключений. Например, шрифт Futura, который был придуман в Германии в конце 1920-х годов как более читабельный по сравнению с традиционным на тот момент, вначале поддавался гонениям и всяческим ограничениям со стороны нацистского режима. Вероятно, главным образом из-за того, что его создатель был активным оппозиционером. Однако в 1941-м мнение правящей партии кардинально изменилось, но было поздно. К тому моменту этот шрифт активно использовался на американских вывесках и не мог стать отличительным для немецких документов. Мемориальная доска, которую астронавты миссии «Аполлон-11» установили на Луне, выполнена именно шрифтом Futura.

Привычный всем шрифт Times New Roman также появился в начале прошлого века – в 1931 году в результате обновления дизайна популярнейшего британского периодического издания The Times. Исследователи шрифтов относят его к группе с засечками и говорят, что у большинства пользователей он ассоциируется с научными достижениями, так как достаточно консервативен и часто используется в такого рода книгах или документации.

Некоторые шрифты занимают настолько заметное в современной жизни место, что даже стали героями кинофильмов или роликов. Так, о гарнитуре шрифта Helvetica снят одноименный документальный фильм, а использование Papyrus в голливудских фильмах спародировали для популярного американского шоу Saturday Night Life с участием Райана Гослинга

Практическое задание

Несмотря на то, что печатные шрифты медленно, но уверенно завладевают всем миром, каллиграфия и рукописный текст по-прежнему важны, просто немного в другой роли. Мы уже не шлем друг другу письма в конвертах, зато надписи на вывесках магазинов или кафе, сделанные от руки мелом или маркерами, привлекают больше внимания, чем напечатанные плакаты. Психологи предлагают привести в порядок эмоции или визуализировать идеи именно с помощью записей, иногда вплетая их в рисунки. А еще уроки каллиграфии могут помочь совершить небольшую революцию в цифровом мире. Кстати, так и произошло со Стивом Джобсом. Он посещал такие уроки в колледже, что вдохновило его создать ряд уникальных шрифтов для Macintosh и Apple, назвав их в честь крупнейших городов мира — London, New York и Chicago. До него для компьютеров использовались только так называемые моноширинные шрифты (вроде тех, что в печатных машинках). Только после нововведения Джобса Microsoft и IBM предоставили право выбора начертания букв и пользователям своих текстовых редакторах.

Для тех, кто мечтает вершить креативные революции, предлагаем подборку книг для развития каллиграфических навыков: