uk 
Каждую секунду в мире создают сотни новых продуктов. Одни выстреливают, другие – нет. Писатели и успешные предприниматели Нир Эяль и Райан Хувер детально изучают, почему так происходит. Почему высокое качество продукта – далеко не залог его успеха? Какие рычаги влияния используют такие империи, как PayPal, Facebook и Amazon? В целом, книга отвечает на главный вопрос – как вам создать продукт, который завоюет место в сердце покупателей?
Да, вы можете вложить кучу денег в продвижение, постоянно мозолить людям глаза своим продуктом. Но это не поможет сделать его популярным, если вы не «поймаете» покупателей на крючок. А сделать это намного легче, когда знаешь процесс возникновения привычек и как его использовать.
«На крючке. Как создавать продукты, формирующие привычки» – это фундамент для тех, кто хочет понять психологию покупателей и создавать незаменимые товары. Авторы подробно описывают четыре этапа, позволяющие сделать из потребителей евангелистов своего бренда.
Маркетинг маркетингом, но книга будет интересна даже рядовым читателям. В принципе, любому, у кого есть хоть один аккаунт в соцсетях. Из книги «На крючке» вы узнаете:
- Почему мы снова и снова заходим в Instagram?
- Как крупные компании используют наши слабости?
- Почему во время депрессии мы чаще пользуемся интернетом?
В своей книге Н. Эяль и Р. Хувер также поднимают вопрос этичности манипулирования пользователями. Рассказывают, почему зомби снова вошли в моду. Исследуют, насколько нужно быть круче своих конкурентов, чтобы переманить их клиентов на свою сторону.
«На крючке» – не простое описание базовых законов работы мозга. Это настоящее руководство к действию, благодаря которому вы можете создать крутой продукт прямо в процессе чтения. После каждой главы следует раздел «Сделайте это прямо сейчас» с конкретными упражнениями и вопросами. А это значит – практика, практика и еще раз практика. Только она приведет вас к впечатляющему результату.
