uk 
Несмотря на все предубеждения, книги сегодня оцениваются в первую очередь по обложке. Одно и то же содержание может переиздаваться несколько раз с совершенно разным оформлением и качеством печати. Издательства стараются создать более качественный и привлекательный литературный проект, привлекая опытных художников, дизайнеров и верстальщиков. На самом деле, путь каждой книги от авторского черновика до выставочного образца на витрине магазина – особенный. Только представьте, через руки скольких мастеров проходит литература, пока не окажется на книжной полке!
Автоматизация типографического процесса, казалось бы, уничтожила всю романтику. Станки, станки и еще раз станки. Но нет! Знали ли вы, что над каждой партией трудятся десятки людей? Мастера все еще прилагают больших усилий, чтобы разработанный макет от писателя, художника, маркетолога и верстальщика попал в готовом виде на печать и склейку.
Предлагаем вам ознакомиться с последовательным процессом того, как создаются любимые нами книги. От сборников и альманахов до художественных повестей и бизнес-литературы. Ежегодно только в Украине на витрины магазинов попадают десятки тысяч изданий для взрослых и детей. А ведь интерес вызывает не только каждая литературная история, но и путь ее творения.
Начинаем с чистого листа
Возможно, кого-то это удивит, но крупные издательства сами определяют, что им необходимо на ближайшее время. Маркетологи и аналитики ежедневно изучают спрос целевой аудитории и формируют наиболее интересные темы для читателей. На основании этого подбираются жанры и приблизительные темы, которые будут печататься в этом году. У крупных компаний всегда есть авторы для сотрудничества, с которыми заключен письменный или хотя бы устный договор. Но это касается преимущественно детской и художественной массовой литературы, которая всегда «на потоке».
Другим же авторам приходится всегда быть «в тренде» и создавать востребованный литературный продукт. Чтобы книгу напечатали, необходимо предложить ее нескольким редакторским группам издательских домов. При утверждении автор заключает договор.
В книге «Маркетинговые войны. Новое издание» от авторов Ангелины Райс и Джека Траута детально описано, по какому принципу маркетологи подбирают перспективные проекты. Это касается и литературной индустрии.
На этапе переговоров редакторская группа издательства оговаривает с автором все детали, вплоть до права использования изображений, подбор шрифтов, права на текст, тираж, вознаграждение. Только после этого черновик отправится на доработку редактором. Даже у самых искушенных и опытных авторов встречаются грамматические, стилистические и пунктуационные ошибки. Поэтому редакторам и корректорам приходится по нескольку раз вычитывать черновики и доводить их до идеала.
Но это еще не все! Следующий шаг – разработка макета на основании имеющегося текста и нарисованных изображений художника. В книге «Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении и типографике» от Яна Чихольда детально описано, как разделять абзацы, пользоваться курсивом, ставить тире. По четким и наработанным инструкциям специалисты создают макет, который затем в специальном формате (в электронном виде) загружается в систему печатного станка.
Заметьте, что каждая печатная версия книги уникальна. Одно и то же содержание может быть подано с разных сторон. Где-то добавлены цитаты, где-то мысли автора выделены цветом, а где-то страницы дополнены яркими и содержательными иллюстрациями. Дональд А. Норман в своей книге «Дизайн звичних речей» писал о том, как привычные нам вещи должны отличаться на фоне других предметов, чтобы быть востребованными. На основании маркетинговых законов специалисты делают книги более яркими за счет качественной обложки и подбора более плотной бумаги с приятным тактильным откликом.
Немного деталей о техническом процессе печати
В издательском оборудовании используется всего четыре основных цвета: голубой, пурпурный, желтый и черный. Смешиваясь между собой в определенных пропорциях, формируется и нужный оттенок для печати. У специалистов издательского дела это обозначается, как CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Key color (цвет контура).
Если печатное издание требует какого-то особого оттенка, то для этого используется так называемый пантон (отдельный блок оборудования с емкостью для «индивидуальных» красок). Как, например, люминесцентные или металлизированные.
Размер печатных станков может достигать габаритов легкового автомобиля! Чем современнее и функциональнее используемое оборудование в издательствах, тем ярче и качественнее получается готовая книга. Можно заметить тенденцию, когда у ведущих изданий Украины выпущенные экземпляры литературы отличаются особой бумагой, приятной на тактильные ощущения. За оформление отвечают исключительно дизайнеры, которые знают, на что способно оборудование типографии. Идеи для яркого оформления и рекламного продвижения тиража можно черпать в издании «Нон-фикшн: главная маркетинговая книга» Алексея Филановского. Читатели отмечают, что из содержания узнали много секретов продвижения разных проектов, включая литературные.
Для подшивки издания используются специальные швейные станки. Там все устроено просто: иголки, шпульки, катушки и иглы, которые прокалывают не текстиль, а листы с бумагой. Конечно же, за управление отвечают современные компьютеры.
И еще интересный факт: для склеивания страниц с корешком обложки используется специальный клей. На типографию он поставляется в виде гранул. И лишь в процессе склейки под воздействием высокой температуры он принимает гелеобразную форму. А после остывания вновь твердеет. И не стоит волноваться за его экологичность – состав полностью соответствует экологическим нормам!
Изысканности каждому изданию придает тканевый каптал, представляющий собой два тканевых плетеных отрезка снизу и сверху, на месте склейки страниц. В некоторые тиражи добавляется ляссе (тканевая закладка).
На заключительной стадии, после склеивания подшитых страниц с обложкой, каждая книга должна пройти этап сушки. Лишь после этого их упаковывают и отправляют на полки магазинов.
В интересной книге «Щоденник книгаря» Шона Байтелла можно в художественной форме прочитать о том, как на самом деле работают аутентичные книжные магазины. Автор из Шотландии описал собственный опыт работы в литературной лавке скандинавской страны. Не сомневайтесь, вы узнаете много интересного!
Книга как элемент культурного наследия
Рукописный текст до момента печати на типографских станках проходит через многих специалистов. На это уходит не менее одного-двух месяцев, в зависимости от количества привлекаемых редакторов, художников и верстальщиков.
Весь процесс создания рукописей в подробностях изложен писателем Егором Апполоновым в его книге «Пиши рьяно, редактируй резво: полное руководство по работе над великим романом». Автор детально рассказывает об этапах работы писателей над черновиками художественных и не художественных произведений.
Примечательно, что попробовать себя в роли писателя может каждый. При наличии рукописи или хотя бы литературных примеров можно обратиться к редакторским группам разных изданий, чтобы предложить им свои услуги. Возможно, их зацепит особый литературный стиль, и они закажут издание в определенном жанре.
А чтобы всегда быть креативным и следовать трендам моды, стоит обратить внимание на книгу «Опанувати складність» Дональда А. Нормана. Это поможет не потеряться в мире современных технологий и всегда находить правильную и успешную нишу в творчестве.
