ru 
Незважаючи на всі існуючи стереотипи, книги сьогодні оцінюються в першу чергу по обкладинці. Один і той же зміст може перевидаватися кілька разів з абсолютно різним оформленням і якістю друку. Видавництва намагаються створити більш якісний і привабливий літературний проект, залучаючи досвідчених художників, дизайнерів і верстальників. Насправді, шлях кожної книги від авторської чернетки до виставкового зразка на вітрині магазину – особливий. Тільки уявіть, через руки скількох майстрів проходить література, поки не опиниться на книжковій полиці!
Автоматизація типографського процесу, здавалося б, знищила всю романтику. Верстати, верстати і ще раз верстати. Але ні! Чи знали ви, що над кожною партією книжок працюють десятки людей? Майстри все ще докладають великих зусиль, щоб розроблений макет від письменника, художника, маркетолога і верстальника потрапив у готовому вигляді на друк.
Пропонуємо вам ознайомитися з послідовним процесом того, як створюються улюблені нами книжки. Від збірників і альманахів до художніх повістей і бізнес-літератури. Щорічно тільки в Україні на вітрини магазинів потрапляють десятки тисяч видань для дорослих і дітей. Але ж інтерес викликає не тільки кожна літературна історія, але і шлях її створення.
Починаємо з чистого аркуша
Можливо, когось це здивує, але великі видавництва самі визначають, що їм необхідно на найближчий час. Маркетологи і аналітики щодня вивчають попит цільової аудиторії і формують найбільш цікаві теми для читачів. На підставі цього підбираються жанри і приблизні напрями, які будуть друкуватися в цьому та наступному році. У великих компаній завжди є автори для співпраці, з якими укладено письмовий або хоча б усний договір. Але це стосується переважно дитячої та художньої масової літератури, яка завжди «на потоці».
Іншим же авторам доводиться завжди бути «в тренді» і створювати актуальний літературний продукт. Щоб книгу надрукували, необхідно запропонувати її редакторській групі видавничого будинку. При затвердженні автор укладає договір.
У книзі «Маркетингові війни. Нове видання» від авторів Ангеліни Райс і Джека Траута детально описано, за яким принципом маркетологи підбирають перспективні проекти. Це стосується і літературної індустрії.
На етапі переговорів редакторська група видавництва узгоджує з автором всі деталі, аж до права використання зображень, підбору шрифтів, права на текст, тираж, винагороду. Тільки після цього чернетка відправиться на доопрацювання редактором. Навіть у найдосвідченіших авторів зустрічаються граматичні, стилістичні та пунктуаційні помилки. Тому редакторам і коректорам доводиться по кілька разів вичитувати чернетки і доводити їх до ідеалу.
Але це ще не все! Наступний крок – розробка макета на підставі наявного тексту і намальованих зображень художника. У книзі «Облик книги. Избранные статьи о книжном оформлении и типографике» від Яна Чіхольда детально описано, як розділяти абзаци, користуватися курсивом, ставити тире. За чіткими і напрацьованими інструкціями фахівці створюють макет, який потім в спеціальному форматі (в електронному вигляді) завантажується в систему друкарського верстата.
Зауважте, що кожна друкована версія книги унікальна. Один і той самий зміст може бути поданий з різних сторін. Десь додаються цитати, десь думки автора виділяються кольором, а десь сторінки доповнюються яскравими та змістовними ілюстраціями. Дональд А. Норман в своїй книзі «Дизайн звичних речей» писав про те, як звичні нам речі повинні відрізнятися на тлі інших предметів, щоб бути затребуваними. На підставі маркетингових законів фахівці роблять книги більш яскравими за рахунок якісної обкладинки і підбору більш щільного паперу з приємними тактильними відчуттями.
Трохи деталей про технічний процес друку
У видавничому устаткуванні використовується всього чотири основні кольори: блакитний, пурпурний, жовтий і чорний. Змішуючи їх між собою в певних пропорціях, формується і потрібний відтінок для друку. У фахівців видавничої справи це позначається, як CMYK: Cyan, Magenta, Yellow, Key color (колір контуру).
Якщо друковане видання вимагає якогось особливого відтінку, то для цього використовується так званий пантон (окремий блок обладнання з ємністю для «індивідуальних» фарб). Як, наприклад, люмінесцентні або металізовані.
Розмір друкарських верстатів може досягати габаритів легкового автомобіля! Чим сучасніше і функціональніше використовуване обладнання в видавництвах, тим яскравіше і якісніше виходить готова книга. Можна помітити тенденцію, коли у провідних видань України випущені екземпляри літератури відрізняються особливим папером, приємним на тактильні відчуття. За стилістичне оформлення відповідають виключно дизайнери, які знають, на що здатне обладнання друкарні. Ідеї для яскравого оформлення і рекламного просування тиражу можна черпати в виданні «Нон-фикшн: главная маркетинговая книга» Олексія Філановського. Читачі відзначають, що зі змісту дізналися багато секретів просування різних проектів, включаючи літературні.
Для підшивки видання використовуються спеціальні швейні верстати. Там все влаштовано просто: голки, шпульки, котушки і голки, які проколюють не текстиль, а листи з папером. Звичайно ж, за управління відповідають сучасні комп’ютери.
І ще цікавий факт: для склеювання сторінок з корінцем обкладинки використовується спеціальний клей. На друкарню він поставляється у вигляді гранул. І лише в процесі склеювання під впливом високої температури він приймає гелеподібну форму. А після охолодження знову твердіє. І не варто хвилюватися за його екологічність – склад повністю відповідає міжнародним нормам!
Вишуканості кожному виданню надає тканинний каптал, що представляє собою два відрізки із плетеної тканини знизу і зверху, на місці склейки сторінок. В деякі тиражі додається ляссе (тканинна закладка).
На заключній стадії, після склеювання підшитих сторінок з обкладинкою, кожна книга повинна пройти етап сушіння. Лише після цього їх упаковують і відправляють на полиці магазинів.
У цікавій книзі «Щоденник книгаря» Шона Байтелла можна в художній формі прочитати про те, як насправді працюють автентичні книжкові магазини. Автор з Шотландії описав власний досвід роботи в літературній лавці скандинавської країни. Не сумнівайтеся, ви дізнаєтеся багато цікавого!
Книга як елемент культурної спадщини
Рукописний текст до моменту друку на друкарських верстатах проходить через багатьох фахівців. На це йде не менше одного-двох місяців, в залежності від кількості залучених редакторів, художників і верстальників.
Весь процес створення рукописів в подробицях викладено письменником Єгором Апполоновим в його книзі «Пиши рьяно, редактируй резво: полное руководство по работе над великим романом». Автор детально розповідає про етапи роботи письменників над чернетками художніх і нехудожніх творів.
Примітно, що спробувати себе в ролі письменника може кожен. При наявності рукописи або хоча б літературних прикладів можна звернутися до редакторської групи різних видань, щоб запропонувати їм свої послуги. Можливо, їх зачепить особливий літературний стиль, і вони замовлять видання в певному жанрі.
А щоб завжди бути креативним і слідувати трендам моди, варто звернути увагу на книгу «Опануваті складність» Дональда А. Нормана. Це допоможе не загубитися в світі сучасних технологій і завжди знаходити правильну і успішну нішу в творчості.
